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近八成主流电商参战“双11”

  调查显示,“双11”期间,近八成大型电商纷纷出动抢食电商促销大蛋糕。昨日,记者从中国电子商务研究中心获悉,在其对400多家电商企业进行调查中,317家表示将在“双11”期间推出促销活动,占比近八成。从10月中旬起,已有部分电商提前预热,派发优惠券、红包等,为“双11”大促造势。

  调查结果显示,今年“双11”已不局限于“大淘宝”促销的范畴。包括京东商城、苏宁易购、当当网、1号店等综合B2C商城,以及新蛋网、银泰网、中粮我买网、唯品会、酒仙网、国美电器、优购网、梦芭莎、韩都衣舍等垂直B2C商城都将在“双11”有不同程度的促销活动。在活动方式上,“包邮”以76.3%的占比高居榜首;满减、买赠占比分别为55.1%、43.7%,是最受商家欢迎的促销形式;满减、买赠力度大小不等,多以优惠券的形式出现。限折、换购分别以40.2%、38.5%的占比紧随其后,直降对商家而言不利于绑定用户二次消费,仅占比33.5%。

  但也并非所有商家都看好“双11”的促销效果。在选择“不参与 双11 促销”的90余家电商企业中,多数企业认为无法给出更低的折扣,也有企业表示不愿为其他电商发起的促销活动造势。“一些小商城担心 事倍功半 ,被大电商截流,还可能因此引发大规模投诉,影响企业信誉。”中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师王周平表示。


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